“هزاره ها” ، “ژنرال Z” و دیگر نسل ها واقعی هستند


می دانید که وقتی شخصی نامه ای سرگشاده می نویسد ، نمایشی در محافل تحقیقاتی وجود دارد – یا حداقل باید نمایشی در محافل باشد.

اوایل امسال ، این مرد فیلیپ کوهن ، جامعه شناس در کالج پارک دانشگاه مریلند بود. درخواست وی: از مرکز تحقیقاتی پیو ، یک تانک غیر اجباری ، “کار درست را انجام دهد” و استفاده از چنین برچسب هایی را متوقف کند. کشیش Z و نوزادان در حال رشد در گزارش های خود حدود 170 دانشمند علوم اجتماعی نامه ای به کوهن امضا کرده اند که نشان می دهد این برچسب ها غیرقانونی و م effectiveثر هستند.

بعد از اینکه کوهن بحث های خود را مطرح کرد واشنگتن پست نظرسنجی های صورت گرفته ، کیم پارکر ، مدیر تحقیقات رسانه های اجتماعی Pew ، پاسخی ارائه داد که هر دو با “محدودیت در تجزیه و تحلیل نرخ بهره” موافق بودند و معتقد بودند که “می تواند یک ابزار مفید در درک جمعیت و تغییر نگرش های اجتماعی باشد”. او اخیراً به من گفت که پیو در مورد مناسب بودن استفاده از برچسب های تولید “در وضعیت ذهنی” است ، در حالی که بحث های داخلی را انجام می دهد و از محققان خارجی ، کوهن در میان آنها ، دعوت می کند تا نظرات خود را به اشتراک بگذارند.

کوهن انکار نمی کند که تولد به زندگی شما ربطی ندارد. یک جوان 18 ساله در شرایط اقتصادی و فرهنگی امروز ، تجربه ای بسیار متفاوت از تجربه ای در دهه 1990 یا 1960 است. خانه ، تحصیلات عالی و کسب ثبات مالی. کوهن و پارکر در همه این موارد توافق دارند.

برچسب ها در سراسر کشور این واقعیت اساسی را دارند که متولدین دوره های مختلف زندگی متفاوتی دارند. اما این برچسب ها پیچیده و مبهم هستند – و هر لحظه بیشتر و بیشتر می شوند. آنها تجربیات ده ها میلیون نفر از افراد بسیار متفاوت را تجزیه و تحلیل می کنند ، تفاوت ها را در مکالمات برطرف می کنند و می گویند این امر در جایی که هیچکس رایج است رایج است. علوم اجتماعی درست است: برچسب های بین المللی احمقانه هستند.

اول ، آنها به طور خاص ساخته شده اند. نوزادان در حال رشد تنها گروه بازمانده اکنون به عنوان هنجار تعریف شده است – در این مورد ، رشد کودک پس از جنگ. همانطور که کوهن در نامه سرگشاده خود اشاره می کند ، برخی دارای پارامترها و طول غیرقابل انکار هستند: نسل خاموش 18 سال قبل از پایان جنگ جهانی دوم متولد شد. Millennials در مدت 16 سال از 1981 تا 1996 وارد جهان شد. هیچ سازمان دولتی این استانداردها را تأیید نکرده و دلایل آنها را تأیید نکرده است – آنها در نهایت پس از تکرارهای مکرر پذیرفته شدند.

به نوعی ، برچسب های تولیدی حتی در چند دهه گذشته نسبتاً کوچک بوده است. میانگین سنی که در آن والدین آمریکایی ها بزرگ می شوند ، به این معنی است که نسل ها ساده تر شده اند – و اکنون ، Gen X ، Millennials و Gen Z زمان کوتاه تری نسبت به Baby Boomers و Silent Generation دارند. کوهن فکر می کند که این ممکن است این دیدگاه را نشان دهد که تغییرات اجتماعی و تکنولوژیکی سریعتر از گذشته اتفاق می افتد ، اما توضیح دیگر این است که با توجه به مزایا و ملاحظات بازاریابان و متخصصان ، آنها سریعاً اولین کسانی هستند که این کار را بکن

برچسب ها به تدریج در هر تیم جدیدی که آن را نشان می دهد ، بی معنی شده است. طبق نظرسنجی اخیر YouGov از بزرگسالان آمریکایی مجاز به نمایندگی از آتلانتیک، 74 درصد از بومرز خود را با برچسب های خود مرتبط می دانند و این سهم با هر نسل کاهش می یابد: 53 درصد از جنس X ، 45 درصد از هزاره ها و 39 درصد از ژنرال Z چنین می گویند.

آتلانتیک | داده ها: YouGov

نسل خاموش ، متولد 1928 تا 1945 ، یک نسل غیر معمول بود ، و تنها 25 درصد از پاسخ دهندگان به برچسب های خود پاسخ دادند. شاید مردم تمایلی به پذیرش این واقعیت ندارند که “ساکت” هستند. همانطور که لوئیس مناند در اخذ برچسب های تولید اخیراً گفته است اهل نیویورک، ساکت باش توصیف کننده اجباری چراغ های خاموش مانند گلوریا اشتاینم ، محمد علی ، نینا سیمون و مارتین لوتر کینگ جونیور.

رای مرکز پیو بی ثباتی را در این دسته ها نشان می دهد. در مجموعه ای منحصر به فرد از داده های نظرسنجی از سال 2015 ، 33 درصد از Millennials به عنوان Gen X شناخته شده اند و 8 درصد ادعا می کنند که Boomers هستند. پانزده درصد از ژنرال Xers گفتند که آنها به عنوان Boomers شناخته می شوند ، در حالی که 2 baffers از Boomers و 4 درصد از Silents فکر می کردند که آنها هزاره هستند. در حالی که این یافته ها نشان دهنده سردرگمی در مورد نحوه تعریف نسل ها یا مقاومت عمدی در برچسب ها است ، روشن است که اکثر مردم در نسل از پیش تعیین شده هویت ندارند.

آنها ممکن است به سادگی در برابر ایده هایی که با نسل آنها مرتبط بوده است مقاومت کنند. “به محض اینکه کلمه ای (با تحقیق یا روشهای دیگر) در مورد ویژگی یا عمل خاصی که مربوط به” نسل “می شود ، مانند نان تست آووکادو یا موارد دانشجویی ، توسط افرادی که نمی خواهند پردازش شده و دوباره ایجاد می شود. می خواهم ، Contain کوهن نوشت. به این ترتیب ، برچسب “ناگزیر در گرداب خمیر فرهنگی می افتد”.

بسیاری از این شیوه ها و باورها که بی تفاوتی را نشان می دهد ، به عنوان غذایی برای تلاش های جنگی به پایان می رسد. توهین هایی بین جوانان ، پیران و وسط ها صورت گرفته است: از هیچ جا رونق بخورید. Gen X علاقه ای ندارد. هزار سال شوخی است. بزرگنمایی ها دوست دارند از غلاف های Pide تغذیه کنند. اکثر نسل های خصومت اجتناب ناپذیر هستند – بزرگسالان و جوانان همیشه با یکدیگر اختلاف نظر خواهند داشت. اما دادن برچسب هایی به مردم که چیزی بیشتر از موافقت آنها نیست ، کمکی نمی کند و به تحریک و به حداقل رساندن مکالمات که بر اساس مجموعه ای از مشکلات ساختاری توضیحاتی ارائه می دهند ، کمک می کند.

به عنوان مثال ، هزاره ها مالکیت مسکن کمتری نسبت به نسل های قبلی دارند نه به این دلیل که آنها سرسختانه از بزرگ شدن خودداری می کنند ، بلکه به این دلیل که مسکن غیرقابل دسترسی شده است. به طور مشابه ، مشکلات مالی نسل هیچ ربطی به ناتوانی آنها در مقاومت در برابر خرید حداقل قهوه روزانه ندارد تا اینکه در دوره ای از تاریخ هشداردهنده اقتصادی و افزایش قیمت های بهداشت و آموزش ، بزرگسال شوند.

بدتر از آن ، مشاوران و کارشناسان بازاریابی از این نوع تاریخ ها استفاده می کنند و نسل ها را مجبور می کنند همین کار را انجام دهند و خود را به عنوان مقامات در همه بخش های جامعه به مصرف کنندگان نشان دهند. “کسی قرار است این مفهوم تفاوت را اختراع کند [between generations] بابی دافی ، نویسنده کتاب آینده ، گفت: “تا به شما راه حلی برای این مشکل ارائه کنم.” افسانه نسل: چرا با مسائل کمتر از آنچه فکر می کنید به دنیا آمده اید؟، تو به من گفتی. مفسران و کارشناسان فرهنگی نیز هنگام اظهارنظرهای انتقادی در مورد رفتار یک نسل خاص ، توجه بیشتری را به خود جلب می کنند.

حتی اگر برچسب های تولید درست باشند ، معنی یکسانی دارند. آنها تا اندازه ای به فرهنگ پایبند هستند زیرا به راحتی می توان در مورد ارتشهای پیچیده صحبت کرد. “برچسب ها راهی برای مراقبت هستند [how] دن وودمن ، جامعه شناس در دانشگاه ملبورن که نسل ها را مطالعه می کند ، گفت: “ما در زمان خود ساخته شده ایم و تغییرات اجتماعی را درک می کنیم.”

با این حال ، مشکل خلاصه این است که کل مکالمه را بر اساس چیزی به طور کلی ، درست یا غلط ، اجرا می کند. بله ، Gen Z آنلاین رشد کرد. نه ، همه فکر نمی کنند که ستاره TikTok کلید موفقیت است.

دو نمودار پای با داده های تحقیق در مورد برچسب های تولید
آتلانتیک | داده ها: YouGov

به نظر می رسد مردم این مشکل را درک کرده اند. شصت و چهار درصد از پاسخ دهندگان در آزمون YouGov قاطعانه یا به نحوی موافق بودند که اعضای نسل های مختلف دارای شخصیت ها و ویژگی های متفاوتی هستند ، در حالی که تنها 10 درصد مخالف هستند. (بیست و هفت درصد بی طرف بودند یا گفتند که نمی دانند.) با این حال ، پاسخ دهندگان به عنوان راهی برای مذاکره متفاوت با قیمت مناسب فروخته می شوند: 38 درصد فکر نمی کنند مفید باشند ، 36 درصد این کار را انجام دادند و 26 درصد گفتند آنها نمی دانستند.

برخی از برچسب هایی که در مورد ارائه گزارش خود شنیده ام ممکن است سردرگمی را کاهش دهد ، اما ممکن است موضوعات مشابهی را نیز مطرح کند: مراجعه به شرکا تا ده سالگی می تواند مکالمه را دقیق تر ، اما دهه ها متناقض کند و افراد متولد شده در نهایت می تواند بسیار شبیه به افرادی باشد که در ابتدا متولد شده اند. تعیین طول نسلها و اختصاص هر یک ، مثلا حرف یونانی ، همین مشکل را خواهد داشت. پارکر به من گفت که در مصاحبه اخیر خود با پیو ، یک دانشمند سیاسی از ایده تقسیم افراد به چهار گروه ، بر اساس اولین انتخابات ریاست جمهوری که برای رای دادن آماده بودند ، نام برد. اما تصور سیستم دو نفره ای که نسل های جوان آن را در کل برای جامعه حفظ می کنند ، دشوار است. و حتی اگر بتوانیم در طبقه بندی متفاوتی زندگی کنیم ، دافی به من گفت که مشکوک است که باورهای خرافی همچنان ادامه خواهد داشت.

به غیر از این ، او فکر می کند بیان پر جنب و جوش تولید یک پدیده طبیعی است. وی گفت: “ما دوست داریم این داستان ها را در مورد اینکه چه کسی هستیم و چه کسی نیست برای خود تعریف کنیم.” بازی با شیوه ای که انجام می دهیم ، پاسخ تکنولوژیکی به شخصیت و نیاز عمیق تر است. ” به هر حال ، دافی فکر می کند برچسب های فعلی آنقدر عمیق هستند که نگران آنها نیستید. او گفت که آنها بیرون آمدند و کار ما بهبود تحلیل است.

این سخت به نظر می رسد ، اما میل قابل درک است. تامل برانگیز است اگر به راههای دیگر فکر کنیم که چگونه می توانیم انرژی فعلی خود را صرف بحث در مورد سخنرانی ها یا سخت ترین نسل کنیم. دافی عمدتا شکایت دارد که تمرکز بر جنگ بر روی بهره وری به نظر می رسد این واقعیت را مختل می کند که جامعه از نظر سن بیشتر از قبل تفکیک شده است. ما آنقدر مشغول مقایسه شکاف های نمادین بین نسل ها هستیم که آسیب واقعی انزوا را به خاطر می آوریم.

دیدگاهتان را بنویسید